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互动营销 | 朋友圈的“刷屏狂魔”是怎样炼成的

时间: 2016-05-03 11:45:25   点击数: 27237

维密的七夕互动小游戏

利用游戏来营销,这种互动营销方式已经出现得越来越多。最近一个月,我的微信朋友圈经常会被“搭讪土豪,试试你能勾搭几个”或是“能闯十七题以后你就是人生赢家”这类小游戏刷屏刷到爆。点进去后不难发现,原来都是一些品牌植入游戏。我的直觉告诉我,这将是市场营销的新一波趋势。

趋势核心:品牌内容的游戏化,互动化

过去的品牌广告,不外乎是一个声音或一段文字在不停地叨叨品牌多高端或多有文化,产品多新多牛。可是现在已进入丰饶经济时代,比拼产品功能和技术改进已经不再是杀手锏了。

于是,市场营销人员把目光转向了最能吸引用户参与的东西——游戏。

电子游戏业发展已超过40年,在如何吸引新用户,用有趣和互动化的内容,引发用户的参与和关注方面,已积累下丰富的经验。通过与游戏结合,品牌内容的传播将爆发出新的生命力。

这些品牌互动游戏,通常都会具备5个特性:

1.体现品牌、产品特性,与品牌的目标市场密切相关。

游戏必须与有充分的品牌、产品露出,最好还能在互动方式上体现出品牌的特点。

举例来说,心语茶室就利用建站宝盒易企玩定制了一款《珠珠别跑》的互动游戏。在游戏中使用了企业的形象大使,并且在游戏背景上植入了品牌LOGO,充分宣传了品牌形象。未来心语茶室还打算继续与易企玩合作,定制一款内容上与茶叶相关的游戏,在互动方式上与产品相结合,让品牌植入更加巧妙。


2.紧贴热门话题,给受众一个点开游戏的理由

各类心理测试、星座在门户网站时代的走红,原因就是我们总是希望更多了解自己和他人。与热门话题相结合也是个好方法。前段时间韩剧《太阳的后裔》大热,我司公司就利用易企玩推出了一款《宋仲基别跑》,用国民老公来吸引受众。

3.适中的游戏难度

游戏行业的经验告诉我们,难度系数在0.5左右的游戏是最好玩也是最吸引的人的,因为它的游戏难度不会特别高,以至于有过高的参与门槛,但是它的难度也不会特别低,让玩家觉得无法体现出智商上的优越感。用游戏行业的一句话来说,好的游戏要易上手,难通关。

举例来说,建站宝盒易企玩里的几款游戏,都是先易后难,即使没有操作说明,玩家试着点几下也就会玩了,但是要取得高分就很困难了。比如《我要萌妹子》这个游戏,一开始只需4选1,任何人都看得出该选哪个,但是到了16选1,32选1,64选1的时候,很多人就要头大了。


4.紧张感,有助于提升参与者对游戏情景的角色代入程度。

例子,在易企玩的《猴有钱》小游戏中,数钱的总时间是有限的。30秒内就游戏结束了。游戏过程中,会出现一个30秒倒计时,玩家边玩边看着时间一点点减少,给游戏增加一定的紧张感。


5.提供社交媒体分享链接,方便参与者分享到朋友圈或是转发其他社交媒体某些朋友参与。

这个就不必多说了。用户的主动分享是游戏二次扩散的必要前提。没有分享链接,品牌游戏就不能真正得到有效的曝光。


原生广告时代,广告即内容。互动营销时代,广告即游戏。

如何把品牌互动游戏做得更好?

1.在PC端网站提供品牌游戏的二维码入口,尽可能增加互动参与人数。

2.正式版发布前,针对目标人群进行小范围的测试与迭代。

3.品牌游戏互动内容传播过程,邀请针对领域的意见领袖参与,甚至最好把他们的个人形象整合到游戏中。

4.如果你觉得定制游戏太困难,那就试试建站宝盒易企玩:http://isp.0427.com/design/market_solution.php

微信营销的热潮方兴未艾,越来越多的品牌也将加大微信营销的投入。值得提醒的是,微信是移动互联网时代的主流代表,信息传递和媒体功能依然无法忽视。所有人都喜欢有趣的东西。别把消费者想得太复杂!最简单的用户体验,有时就能带来最直接、最成功的传播效果。

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